Značku Sole Technology byste hledali v regálech shopů marně. Ale značky které zastupuje už budete znát všichni. Jsou to Etnies, És, Emerica, ThirtyTwo, Etnies Girl a Etnies Plus. Teď si troufám tvrdit, že vám Sole Techology utkví v paměti. Firma se jak vidno specializuje na boty a když si prostudujete odkaz na Sole Technology Institut Lab, zjistíte že to myslí opravdu vážně a že svému řemeslu věnují naprosto všechno. Ale něco jim v jejich portfoliu přece jen chybí a tím je oděvní značka. Těch je v současné době také mraky, takže to chce přijít rovnou s něčím novým, nejlépe s nějakým neotřelým zajímavým názvem a ještě lépe aby v nové značce figurovala nějaká světoznámá osobnost. Na první pohled vše dopadlo jak mělo.

Andrew Reynolds

Tou světoznámou osobou není nikdo jiný než majitel Baker Skateboards, Andrew Reynolds, který se představil světu jako zásobárna kreativních vizí už v Bakeru a nyní bude mít volné pole působnosti coby design director v Altamont Apparel. Další slova si vypůjčím z verze Sole Technology vydanou pro tisk. Altamont Apparel chtějí tvořit módu, která bude v sobě odrážet jedinečnost každého a je jedno jestli je to skater, umělec, muzikant nebo někdo v mase lidí. Tímto oblečením vynikne. Oblečení Alamont Apparel chce znovu objevit tzv. streetwear a představit tak nekonvenční a individualistický styl. Měl by to být reálný pohled na ulici vytvořený lidmi z ní pocházející, kteří budou ty správné osobnosti pro vytvoření nových trendů. Zakladatel a majitel firmy Sole Technology Pierre Andre Senizergues říká, že když se rozhlíží kolem, cítí se být silným ve své představě vytvořit autentickou, skateovou zančku, která zde nikdy předtím nebyla. A spoluprací s Andrew Reynoldsem chce přinést lidem reálný a pravdivý pohled na skateboarding.
V tomto týdnu nasedla malá skupina obchodníků a dalších lidí spojených s byznysem Sole Technology do retro limuzín v San Franciscu a vyjeli na krátkou projížďku. Dorazili na místo které se jmenuje Altamont Speedway a zde jim Andrew Reynolds představil své vize a projekty. Místem Altamont Speedway se dostáváme ke třetímu bodu a tím je neotřelý zajímavý název.

Altamont Speedway, 6.12. 1969.

Altamont Speedway je závodní dráha pro auta vzdálená hodinu jízdy ze San Francisca. Dne šestého prosince roku 1969 zde proběhl koncert s názvem „Woodstock Západu“. Koncert vznikl na popud Rolling Stones jako tzv free concert a zakončili jím svou North American Tour. Kromě Stones zde ještě vystoupili Santana, TinaTurner, The Gratefl Dead, Jefferson Airplane, The Flying Burrito Brothers,Crosby, Stills,Nash a Young. Bohužel se koncert nezapsal do povědomí společnosti jako hudební záležitost, ale jako velká tragédie. Bylo očekáváno na 100,000 lidí ale nakonec dorazilo lidí 300,000. Celý průběh koncertu se vyznačoval násilnými činy, nedostatkem organizace a z toho vyplívajících průserů. Přes 850 lidí bylo zraněno a přímo před podiem kde hráli Stones byl k smrti ubodán osmnáctiletý mladík. Další tři lidé zemřeli při opouštění prostoru koncertu a dva lidé byli zabiti autem, které přes ně přejelo když spali v poli ve spacích pytlích. Na přilehlých komunikacích se stalo spousty vážných dopravních nehod. Všechno to co představoval Woodstock konaný v témže roce, tak Altamont tím nebyl. Woodstock byl koncert plný pohody, lásky a porozumění v duchu doby šedesátých let. Kdežto Altamont představoval oslavu chaosu a násilí. Proto se stal pomyslnou tečkou za uvolněnou atmosférou šedesátých tak skvělých let. Něco skončilo a něco nového se vytvořilo a pokračovalo dál.

Se stejnou ideou se ztotožňují Sole Technology a Andrew Reynolds. Vytvořili Altamont Apparel aby pomyslně odstartovali novou éru v oděvním průmysl. Časem uvidíme zda to nejsou jen silná slova s cílem zaujmout poteciální zákazníky, ale že jsou řečeno na reálném podkladu. Zboží by se mělo objevit v říjnu letošního roku. Samozřejmě že Skaterock jim přeje aby existencionální průběh Altamont Apparel měl s koncertem společnou jen ideu o konci a začátku nové éry a aby v sobě nenašel paralelu s tragickým průběhem koncertu.

Autor: Lang

Rubrika: Události